Skip to content

MUSIC WALK OF FAME

AR IN DE STRATEN VAN LONDEN

Op 19 november 2019 werd Camden Town in Londen officieel de thuisbasis van de wereldwijde Music Walk of Fame. Ontworpen als een nieuwe culturele attractie voor Londen, zal The Music Walk of Fame een enorme onderscheiding worden voor de muziekindustrie. Tijdens de lancering in november werd de eerste steen gelegd voor The Who, vereeuwigd in augmented reality, wie als eerste de prijs ontvingen, tijdens een speciale ceremonie die werd bijgewoond door muzieklegendes. Dit werd gevolgd door stenen voor lokale legendes Madness, Amy Winehouse en Soul II Soul in maart 2020, met nog veel meer iconen van over de hele wereld die in de komende maanden zullen worden geëerd.

Founding Stone of the Music Walk of Fame

"Als Londenaren is het heel onwerkelijk om in steen vereeuwigd te worden in Camden High Street, en het is nogal wat om te weten dat mensen ons altijd en overal kunnen zien, zij het virtueel."

Roger Daltrey & Pete Townshend, The Who
The Who Unveiling Their Music Walk of Fame Stone
Roger Daltrey, Pete Townshend and Bobby Gillespie revealing The Who stone.

Na groeiende speculatie in de weken voorafgaand aan de lancering van november, werd onthuld dat de ontvanger van de allereerste Music Walk of Fame-artiestensteen niemand minder was dan de wereldwijde muziekiconen The Who.

Geflankeerd door een bromfietsparade die hun beroemde erfgoed uit het moderne tijdperk weerspiegelt, accepteerden de overlevende leden Roger Daltrey en Pete Townshend de onderscheiding van Primal Scream's Bobby Gillespie, met het Arcade-team aanwezig om de lancering te vieren en de ervaring te demonstreren aan verzamelde journalisten en de muziekkoningen.

Arcade werd geselecteerd als partners om de AR-ervaringen te ontwerpen, creëren en aan te bieden die door elke steen kunnen worden geactiveerd. Met een gratis app kunnen bezoekers elke steen tot leven brengen en toegang krijgen tot de AR-ervaring die wordt onthuld. Tot op heden omvat dat het horen van exclusieve inhoud voorafgaand aan de release van The Who's nieuwste album, meedoen aan de 'Crazy Train' van Madness, een herdenkingsfoto maken van een erg gemist icoon Amy Winehouse, op de straat waar ze zo van hield, en 'weer tot leven komen' met Soul II Soul.

"Met augmented reality geeft het mensen de kans om over de artiest te leren, nieuwe muziek te horen, oude muziek te horen en inhoud te krijgen die ze normaal nergens anders zouden kunnen vinden."

Lee Bennett, Founder, Music Walk of Fame

Belangrijk is dat we deze ervaringen hebben ontwikkeld om ze rechtstreeks vanuit de stenen zelf aan te roepen, waardoor de AR technologie wordt 'verankerd' in fysieke objecten uit de echte wereld. Het effect zijn geloofwaardige, ‘authentieke’ digitale ervaringen die echt aanvoelen, ook al weten we dat ze dat niet zijn. Verwacht wordt dat de AR-ervaringen zich in de loop van de tijd zullen ontwikkelen en de grenzen nog verder verlegd zullen worden. Bezoekers van de Walk kunnen ongeziene, zeldzame en exclusieve beelden, 3D-kunst, augmented reality-uitvoeringen en meer verwachten. Blijf kijken!

"We zijn verheugd om bezoekers en fans exclusieve ervaringen te kunnen bieden via de allernieuwste meeslepende technologie."

Alex Book, Chief Strategy Officer, Arcade