Voor de marketeer is augmented reality letterlijk een nieuwe dimensie in consument betrokkenheid en merkverhalen.
De les die marketeers leren, is om AR te behandelen als een creatief hulpmiddel zoals elk ander: wees strategisch en focus op de ervaring, niet op de technologie. Bepaal eerst wat je probeert te bereiken en kijk dan pas hoe - en of - AR je kan helpen dit te bereiken.
Als gebruikers toegang hebben tot dezelfde digitale inhoud op internet, dan is er weinig reden om het aan te bieden in AR. Gebruikers zouden moeten worden beloond voor hun engagement met een ervaring die alleen volledig kan worden gewaardeerd in AR.
Voorbeeld: The Glenlivet Code
De consumptie van typische digitale inhoud is passief; we kijken, luisteren of lezen. AR heeft het meeste impact wanneer het interactief is, gebruikers en publiek veranderen in deelnemers door hen een actieve rol te geven in de ervaring.
Voorbeeld: Yorkshire Tree
Het bekijken van digitale 3D-inhoud is vaak opwindend omdat het nieuw is, maar nieuwigheid alleen is niet voldoende om een ervaring vast te houden. Effectieve AR voelt ‘echt’ aan, ook al weten we dat dit niet zo is, en dit kan het beste worden bereikt door de grenzen tussen de fysieke wereld en de digitale ervaring te vervagen tot het punt van een naadloze connectie.
Voorbeeld: Music Walk of Fame
We houden altijd de kritische blik van het publiek in gedachten. De vraag "zou iemand dit echt doen?" is een eenvoudige maar effectieve uitdaging die ervoor zorgt dat de ervaring de moeite waard is. Waardevolle AR onderwijst, entertaint, daagt uit en beloont gebruikers, en om echt effectief te zijn, moet het bijna altijd zo zijn: fun.
Voorbeeld: Burn That Ad
A Vixen’s Tale poster campagne – lees meer hier
Elk succesvol immersief technologieproject begint met een duidelijke uitdaging. Of het nu het doel is om het merk te versterken, het pad naar aankoop te stimuleren, de OOH-betrokkenheid te vergroten, loyaliteit te bevorderen, verpakkingen te gebruiken als medium voor het vertellen van verhalen, een doel te ondersteunen, de bezoekerservaring van een evenement of installatie of iets anders te verbeteren, doe wat marketeers het beste doen: met een nauwkeurige, duidelijke briefing en blijf bij elke stap gefocust op je strategische doelen.
Wat is jouw uitdaging?