
Zack Snyder’s Justice League AR Meal Box? Tasty…
When our friends at Wonderland Restaurants came to us with an idea about augmenting one of their gourmet ‘at home’ meal boxes, we were
Voor de marketeer is augmented reality letterlijk een nieuwe dimensie in consument betrokkenheid en merkverhalen.
De les die marketeers leren, is om AR te behandelen als een creatief hulpmiddel zoals elk ander: wees strategisch en focus op de ervaring, niet op de technologie. Bepaal eerst wat je probeert te bereiken en kijk dan pas hoe - en of - AR je kan helpen dit te bereiken.
Als gebruikers toegang hebben tot dezelfde digitale inhoud op internet, dan is er weinig reden om het aan te bieden in AR. Gebruikers zouden moeten worden beloond voor hun engagement met een ervaring die alleen volledig kan worden gewaardeerd in AR.
Voorbeeld: The Glenlivet CodeDe consumptie van typische digitale inhoud is passief; we kijken, luisteren of lezen. AR heeft het meeste impact wanneer het interactief is, gebruikers en publiek veranderen in deelnemers door hen een actieve rol te geven in de ervaring.
Voorbeeld: Yorkshire TreeHet bekijken van digitale 3D-inhoud is vaak opwindend omdat het nieuw is, maar nieuwigheid alleen is niet voldoende om een ervaring vast te houden. Effectieve AR voelt ‘echt’ aan, ook al weten we dat dit niet zo is, en dit kan het beste worden bereikt door de grenzen tussen de fysieke wereld en de digitale ervaring te vervagen tot het punt van een naadloze connectie.
Voorbeeld: Music Walk of FameWe houden altijd de kritische blik van het publiek in gedachten. De vraag "zou iemand dit echt doen?" is een eenvoudige maar effectieve uitdaging die ervoor zorgt dat de ervaring de moeite waard is. Waardevolle AR onderwijst, entertaint, daagt uit en beloont gebruikers, en om echt effectief te zijn, moet het bijna altijd zo zijn: fun.
Voorbeeld: Burn That AdA Vixen’s Tale poster campagne – lees meer hier
Elk succesvol immersief technologieproject begint met een duidelijke uitdaging. Of het nu het doel is om het merk te versterken, het pad naar aankoop te stimuleren, de OOH-betrokkenheid te vergroten, loyaliteit te bevorderen, verpakkingen te gebruiken als medium voor het vertellen van verhalen, een doel te ondersteunen, de bezoekerservaring van een evenement of installatie of iets anders te verbeteren, doe wat marketeers het beste doen: met een nauwkeurige, duidelijke briefing en blijf bij elke stap gefocust op je strategische doelen.
Wat is jouw uitdaging?
When our friends at Wonderland Restaurants came to us with an idea about augmenting one of their gourmet ‘at home’ meal boxes, we were
A Vixen’s Tale, the award-winning immersive experience created for Welsh National Opera, has been adapted for installation at ALTASH, a digital festival in
We’re delighted to announce our newest member of the team, Abbie Peach! She joins us with bagfulls of expertise and enthusiasm, and
...in many cases, it’s quicker and more cost effective than traditional methods and, importantly, augmented reality enables brands to make confident decisions about which pack designs are most likely to sell.
The tangible experiences (surprising, exciting and fun) that can be provided through the use of AR to a wide range of audiences, makes it an easy task to convert sales for a brand or marketer in a crowded market space.
Following our recent Effective Mobile Marketing Awards Ceremony, we continue our round-up of the winning campaign in each category with a look at the winners of the Most Effective Retail/FMCG Campaign or Solution; Most Effective Augmented Reality Campaign; and Most Effective Location Campaign categories.
Have you ever thought about your experience in the shopping mall or supermarket? What could be improved, removed, adjusted? And what would happen if we added the dimension of technology to it – if we integrated the world of augmented reality and gaming with the physical world and our everyday routines such as shopping?